文案策划分享:爆款文案是怎么样选题的?

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2020年2月23日11:33:29
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如果擅长写明星作品的话,可以从专业的角度写一些名人的生活、事业等,可以很轻易在短时间内打造一批爆款文案。

爆款文案,始于选题。

爆款文案是怎么样选题的?

爆款文案是什么?

一般是指阅读量10万+的文案。写出这样的文案,有其必然性和偶然性。只要按照优质文案的写作流程严格执行,早晚会写出爆款文案,这就是必然性;偶然性是指,即使你按照流程去执行写作,也并不能保证100%写出爆款文案,只是出爆款的概率比较大。

想像一下,如果要从上海到北京,有多少种办法?飞机、高铁、火车、汽车等,甚至电动车、自行车也可以到达。那么哪种方法是最快的?答案一定是飞机和高铁。

同样的道理,如果你想要更多的用户阅你的文案,那就应该选择大部分用户都关心的内容,这样才能更快更好的实现你的目标。

选题,就是爆款文案写作流程的第一步,也是最重要的一步。

那么是不是只要大部分用户都关心的题材,都可以去作为自己写作的选题呢?
答案是否定的。

即使是大家都关心的题材,也应该遵循一些基本原则,比如说:

  1. 是否会对社会和公众产生负面影响?
  2. 是否违反写作平台的协议规则?
  3. 自己是否擅长?能不能写好?

想要在新媒体时代取得成功,首先要做到不败,即先不要带来负面影响、不要做超出自己能力范围的事情;然后才是思考用户基数如何扩大,如何去吸引用户的注意力,如何打造高阅读量且易于传播的文案。

文案策划

许多人在自媒体来临的时候,都想要开始写作,但又不知道写什么好,觉得自己的生活比较单调,公司和家两点一线,没有什么值得写的东西。

反观一些写作大神,不但年复一年的保持日更,而且还有源源不断的写作话题,这种强烈的反差,更是觉得自己的人生钱途渺茫。

那些写作大神,究竟是从哪里找来源源不断的写作话题呢?——选题素材库。

选题素材库,是每个有志于文案创作的有为青年必备的武器之一,里面不仅包含了用于选题的平台/网站,还有大量的自己擅长的写作素材,都是文案人在日常生活的积累,在自己创作需要的时候,随时随地调出来使用,这就是文案人的百宝箱,也是我们写出爆款文案的秘密武器。

接下来就重点介绍如何寻找丰富多样的选题,以及常用的选题平台。

一,关注热点

就目前自媒体文案的写作现状而言,阅读量好的文案都与热点有关。所谓热点就是大家都关注的事或人,并且自带引流效应。比如2020年的冠状病毒疫情事件,一经爆发就吸引了全国人民的关注,一些电商平台迅速趁机销售预防防疫用品,并且在很短的时间内销售一空,一般人高价都买不到。

那如何找热点呢?像百度风云榜,有实时热点和七日关注榜单,同时也有每天新上榜的热点,涉及到各种各样的题材。像当年王宝强离婚事件就是一个连续多日上榜的案例,至今仍有一定的用户关注。微博也是寻找热点的最佳平台,并且更新速度非常快,题材多的让你目不暇接。

另外,像一些问答类的平台,如头条问答、百度问答、贴吧等,也会出现一些大量用户关注的热点,很容易聚集一批精准用户。

二,关注名人

名人明星都是流量主,尤其是知名人物,他们的一举一动都牵动着粉丝敏感的神经,会在第一时间发布到社交平台,任何一件事都会引人注目。比如胡歌车祸事件、息影留学事件等,不仅在社交平台上聚集粉丝,在电视栏目中也经常被主持人所关注。

如果擅长写明星作品的话,可以从专业的角度写一些名人的生活、事业等,可以很轻易在短时间内打造一批爆款文案。

三,发现之旅——读书/看电影/旅行

精彩的世界,需要一双能挖掘精彩的智慧之眼。读书、看电影、旅行,就是让你踏上精彩世界最重要也是最常见的方法。

读一本好书,跟随作者亲历故事情节,感受人物性格,品读生活智慧,体验心灵之路。在书里、电影里、旅行中,接触不同的事、不同的人,去不同的地方,收获不同的感受,这些都是很好的写作话题,也是比较容易引起用户共鸣的创作素材。

四,自己的写作定位

在写了一段时间的文案后,就会对自己愿意写什么、擅长写什么有一个清晰的定位。比如说,我的公众号定位在文案策划,就会涉及到文案的写作方法、文案策划与写作、自我管理、自我成长、文案变现等几个方面,这些就是定位的关键词,可以通过这些关键词来延伸相关的话题,形成写作的素材。

文案写作

五,让粉丝给你提供话题

一千个读者就有一千个哈姆雷特。
每个读者都是唯一的,都可以针对某个事件、人或文案,产生不同的想法和见解,这些想法都可能激发我们的创作灵感,形成很好的创作素材。

当然,也可以让读者提一些问题,就某些问题的分析和解答,也可以形成一篇优质文案。

最后一定要明确的是,即使我们知道了选题的重要性和具体的方法,如果不严格落实到写作环节,也不能写出10万+的爆款文案。

爆款文案,始于选题,不止选题。

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