优秀广告文案如何实现文案的终极目标?

微赚云
微赚云
微赚云
744
文章
15
评论
2020年3月17日09:35:50 评论 13 次浏览 1095字阅读3分39秒
2020最新网赚项目

先来一则小故事:
一位父亲带着三个孩子,到沙漠去猎杀骆驼,他们到达了目标地。
父亲问老大:“你看到了什么?”老大回答:“我看到了猎枪、骆驼,还有一望无际的沙漠。”
父亲摇摇头说:“不对。”
父亲以同样的问题问老二,老二回答:“我看到了爸爸、大哥、弟弟、猎枪,还有沙漠。”
父亲又摇摇头说:“不对。”
父亲又以同样的问题问老三,老三回答:“我只看到了骆驼。”
父亲终于露出了微笑:“答对了。”

要想做成一件事,就一定要明确真正的目标是什么,只有找到真正的目标,做起事情来才能事半功倍。

成功的目标是必须是明确的、具体的,而不应该有任何的模糊不清。

文案策划
想要写出优秀的广告文案,也一定要有一个明确的目标。

那么,优秀广告文案的终极目标是什么?那就是:让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。真的,就是这么简单。

要实现这个终极目标,一定要有一个循序渐进的过程,通常将这个过程划分为三个阶段,也就是文案的三个小目标:认知、情感、行动。

认知:让用户认识我们的品牌、业务、产品。

情感:让用户对我们产生信任。

行动:让用户采取行动,包括帮我们宣传和购买我们的产品。

文案目标一:认知

这是所有文案的第一个小目标,即让用户知道这个世界上存在着某个品牌、某个产品,知道我们是干什么的、能解决什么问题、能提供什么服务,能给用户带来什么样的价值。

其实就相当于社交活动中的自我介绍,不仅仅是把自己介绍给别人,重点是让别人记住我们,对我们印象深刻,并且在出现相关问题,能够第一时间想到我们。
人都是容易健忘的,尤其是对不熟悉的东西,所以有必须进行大量的、长时间的重复,来强化用户对我们的认识。

文案目标二:情感

在用户知道我们所能提供的产品或服务之后,接下来要解决的问题就是如。何让用户信任我们。

任何市场都是有竞争的,竞争就会有差异化和同质化的产品或服务出现。

如何让用户认为我们的产品很好,并且觉得我们就是比竞争对手好,甚至在我们的产品或服务与竞争对手几乎没有差别的情况下,却依然喜欢我们的品牌和产品?

这就是文案要解决的情感信任问题,也是广告文案中最重要的环节。

文案目标三:行动

一旦进入了行动阶段,广告文案的主要目的就是让用户能够行动起来。一般都是希望用户马上购买,或者直接参加我们的某个活动。

当然,这个阶段也是决定文案最终效果的关键时刻,用户可能被我们说服并采取购买行动,也可能被说服后因其它原因未能采取行动。

这三个阶段跟谈恋爱是一样的道理。首先你得让你的男神或女神知道你、认识你;然后才能慢慢加深了解,培养感情;最后才会决定,要不要跟你确定关系。

优秀的广告文案都经历了这三个阶段性目标的考验,让用户认识我们,逐步熟悉并信任我们,直至最终选择我们。

  • 我的公众号
  • 本站微信公众号
  • weinxin
  • 我的微信
  • 我的微信扫一扫
  • weinxin
微赚云
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: