微信视频号红利在哪儿,哪些人适合做视频号?2600字为你深度解析

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2020年4月12日10:02:00
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从春节疫情发生到最近这段时间,一直和几个圈内大佬在聊关于微信生态的有关话题,其中提到最多的两个关键词是「 微信直播 」和「 微信视频号 」。关于微信直播的话题我会后续作为一个系列专题来写,今天再次跟大家聊聊关于「 微信视频号 」的有关话题,分别从视频号的诞生背景、微信视频号蕴藏哪些红利、对于普通人来讲是否还有机会等几个方详细分析。

一、视频号诞生背景:微信生态完善升级

首先是基于腾讯的行业野心。2020年整个短视频行业进入了十字路口,随时5G时代的到来,短视频和直播会逐渐成为企业的标配,就像现在的公众号一样。与此同时,“一抖一快”的行业地位几乎很难撼动确定,加上腾讯之前错过了短视频第一波红利。

所以这次马化腾和张小龙亲自出来为视频号站台,可见微信包括是腾讯对视频号的重视。加上腾讯从2020年开始大力推进的腾讯直播(看点直播)、企业微信直播,小程序直播(目前正在公测中),以及最近有业内人士透漏的微信群直播也在内测当中。这一系列举措,足以说明腾讯的行业野心。

其次,微信视频号是对微信生态内容的丰富和完善。张小龙在今年的微信公开课上也明确表达了微信生态在短内容上缺陷。在视频号出现之前微信的短内容有朋友圈、视频动态、公众号短视频、等内容,但是这些都有一个共同特点,都是基于微信熟人圈层内传播。而微信视频号的推出,突破了微信好友5000人的限制,打破了微信熟人关系的圈层性生态,成为我们了解他人、了解世界的窗口。

目前视频号的内容分为一分钟之内的短视频和 9 张图片,同时对文字的重要性进行了优化,这种短内容形式刚好与公众号文章长内容形成互补,这点接下来我会在第三部分具体分析。

所以说微信视频号是对微信现有内容生态的一种丰富和完善。

微信视频号红利在哪儿,哪些人适合做视频号?2600字为你深度解析

二、微信视频号蕴藏哪些红利?

虽然微信视频号目前还处于内测阶段,但随着视频号产品不断迭代升级,加上前面提到的微信近两个月时间以来的一系列动作表明,我认为视频号未来会给电商、在线教育、文创旅游等行业带来机会。

首先,微信视频号对电商行业的影响最大。随着视频号和微信支付、小游戏,小程序结合,未来通过视频号一分钟内容种草,直播带货会势必成为很多企业和个人的一次机会,甚至可以激发更多想象力。

其次,视频号会为在线教育行业赋能。从这次疫情发生以来,微信快速迭代企业微信,为企业、高校和教育机构带来新的机会。那么微信视频号借助其短内容的优势,可以为用户提供一分钟讲解一个干货知识点。一方面增加了用户粘性,同时视频号和小程序直播打通后,可以通过短视频给直播引流成交。当然,未来视频号可能还会出现打赏功能,甚至会有更多想象空间,我们可以期待一下。

第三,视频号很可能会解决微信公众号当下困局。众所周知,微信公众号这两年整体遭遇瓶颈期,文章打开率持续下滑,用户增长流量见顶,行业面临流量危机。与此同时,大量用户纷纷逃离公众号,转战抖音、快手等短视频平台。此次视频号的推出,势必为公众号带来了新的流量入口,给公众号从业者带来新的机会。

第四,文创、旅游、餐饮等服务行业。从抖音、快手等短视频平台目前为服务行业带来巨大红利来看,那么在拥有超过10亿日活的微信生态下,视频号势必会给这些行业带来更大的流量入口,同时也会诞生一批优秀的视频号博主。不仅如此,我认为这个时间不会太久。

微信视频号红利在哪儿,哪些人适合做视频号?2600字为你深度解析

三、哪些人更适合做视频号?

视频号既然隐藏这么多红利,那么哪些人更适合做视频号?我的观点是,执行力、学习力强的人都适合。微信在其官方视频号“微信时刻”发布条作品中明确表达“ 视频号是人人都可以创作的空间”。因此,我相信未来会有大量中长尾账号突围。具体我把它总结为以下这三类人:

第一,公众号内容创业者。这些人的优势是拥有公众号粉丝和社群粉丝基础,甚至是有非常多微信好友,用户信任度高,这些可以作为视频号冷启动的种子用户。同时,视频号作为一种短内容,刚好可以与公众号图文长内容互补,二者结合形成内容闭环,满足了用户对不同内容形式的需求。

不过,对于那些长期从事图文创作,没有短视频拍内容制作经验的人来说,由于缺乏做视频的基因,意味着他们要从头开始学习新的技能和规则,更不用说一开始就面临和成熟短视频创作者的竞争。所以对于那入局视频号的公众号从业者,从现在开始需要做好充足准备。

第二,短视频从业者。如果你已经在其他短视频平台拥有内容创作和运营经验,你的优势是熟悉短视频拍摄、剪辑手法、脚本创本等,可以让你在短时间内可以快速上手,内容制作成本相对较低。

从目前多项数据表明,视频号点赞量过万的热门作品几乎都是从抖音、快手过来的优质短视频博主。比如美食博主李子柒开通视频号首个视频号作品,不到24小时点赞量过千,目前发布的作品中最高一条赞近5万。还有一个叫“房琪kiki”的视频号发布的26条短视频中,有15条收获1万+点赞量。

微信视频号红利在哪儿,哪些人适合做视频号?2600字为你深度解析

但也会存在一些问题,比如过去的平台规则和思维定式,很容易限制你在微信生态发展。之前我在「 微信视频号怎么开通你知道了,但它的算法推荐机制你了解多少?」分析过微信视频号的算法推荐机制。除了算法机制,还有在产品形态内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,更注重社交关系。而抖音为单屏呈现方式,内容沉浸性更强。

第三,虽然没经验没资源,但热爱生活、喜欢尝试新鲜事物的普通人。假如你是新手小白,既没有做过公众号,也没拍过短视频,但是你热爱生活、敢于表达自我,并且喜欢尝试新鲜事物,你依然有机会通过视频号成为下一个“李子柒”和“房琪”。因为拥抱变化就是你最大的优势。没有固定思维和经验主义限制你发挥,只要你愿意学习钻研,视频号可能就是你逆袭的一次机会!

视频号是人人都可以创作的空间,是我们了解他人、了解世界的窗口,这是一次让普通人走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台的一次机会。

不过,任何事物很难逃离二八定律。越早行动的人越能抢占先机,成为先行者,后来居上者屈指可数。绝大多数人明白过来的时候,不知不觉发现自己已经由怀疑者变为跟随者和参与者,更有甚至只能成为消费者和旁观者。

你属于哪一类人?

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