市场营销组合策略(教师节借势营销推广案例)

教师节营销案例出圈的并不多

常见的也无非是“感恩老师”、

“教师节快乐”等雷同“套路”

如何在中小型节日借势中“拔得头筹”、玩出新意?

教师节借势营销要怎么跟品牌结合?

看完下面这几套组合策略

灵感,也许就来了

一、边“教学”边“卖货” | 节日热点结合产品卖点

“请问这个创意跟我的产品有什么关系?”

“把这个创意换个品牌名,好像也能成立”…..

相信这些话

大多数广告人都听说过

对于一名合格的广告人来说

将热点和产品卖点巧妙结合

是一门重要的课题

通常来说

我们可以明确要借助表达的主体

列出关键词

找到具象场景

然后匹配二者关联度

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

举个例子

上面的视觉海报里

谁来表达信息?

一个是产品

一个是老师

饮品饮料的显性关键词是?

解渴

隐形关键词

补充能量

那么

什么场景下老师和饮料之间会产生关联?

具象化的场景出现了

它是创意的着力点

可以为创意做支撑

老师上课讲得口干舌燥的时候

熬夜加班批改学生作业的时候…

这些场景真实存在

同时需要产品

二者的联系就建立起来了

或者

我们也可以换一下主体

把老师换成学生

我们就可以通过“学生在 场景下会(想)喝 产品”得出关联点

同理

关键词、场景等也都可以再往外不断延伸

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

还有一种做法就是——老师教的内容就是产品(卖点)

像物理老师讲汽车知识

数学老师讲黄金标准….

这种适合专业性比较强的品牌

受众更关注专业信息

不然一不小心就很容易犯困。

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

二、玩“心理”,谈感情 | 节日情绪释放品牌情感

这里不得不提之前7-11便利店的一则泰国广告——《假如有人出10亿让我放弃你》。

影片通过真实故事改编

讲述了一名老师坚守学校的一生

通过“老师和学生之间的故事”和“金钱和学生”之间的冲突

将师生情和对老师的无私奉献刻画得生动感人。

这种属于品牌战略层

通过一个节点的营销

巩固新老受众对品牌的好感度

和受众产生共鸣。

常见的基调一般有感人、恶搞、回忆、吐槽类

比如借用老师的口头禅来表达对老师的感恩回忆:

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

或者学老师的口吻语气

结合教室里的相关元素(黑板、粉笔、试卷、课本等)达到一语双关。

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

还有就是“偷窥”老师的行为

用吐槽的方式还原“师生场景”

表达对老师的回忆

勾起大家的回忆

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

果然

不同的学习时代

我们都拥有同一个老师

三、主角加持,直白赞美 | 不玩套路,真情流露

教师节的设立

一直以来都旨在肯定教师为教育事业所做的贡献

老师们自然是当仁不让的主角

所以

我们可以围绕“老师”这一人物角色

进行放大、衍生

之前在马云宣布回归教师身份的时候

阿里围绕“马云”这名人民教师

发布了“你好,马云老师”系列海报

直接通过马云的新身份和他的语录作为文案

直接发表出对教育的看法

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

一来

马云这个主角本身就有很强的代表性

通过他自身的角度切入

可以和从学生角度区分开

让大家看到作为主角——老师们在教师节当天有什么想表达的;

二来

老师自带的身份具有更强的说服力和真实度

可以让受众的注意力更聚焦

这好像也解释了“为什么孩子更愿意听老师的话”这一奇怪的现象

哈哈哈…..

站在真实、尊重事实的角度

很多品牌都愿意把C位直接交给老师——比如走访退休老师

安排不同届的学生和老师会面;

比如挖掘具有代表性的不同行业的草根老师

提炼他们身上的可贵品质和优秀精神等等

来源于真实生活本身的

总能更打动人

另外

还可以通过老师们的“道具”进行意指

像圆规尺子可以代表数学老师

秒表计时器体育老师必备

音乐老师可以用钢琴磁带等替代……

画面不失违和

同时表达对老师的敬意

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

当然

也不排除有“调皮”的品牌

他们会把自己打造成“老师”的模样

隆重出场

再配合老师们的魔性腔调

俏皮有趣

在教师节中玩嗨

翻遍所有教师节借势案例,我总结出这三套营销组合策略

“有些人看似已经走远,却从未真正离开。”

不管你是正经历还是早已远离学生时代

但不可否认

人生的课堂一直都在

“教师节”的话题也永远不会过时

营销策略就跟教学相长的道理一样

只有始终保持一个学习的心态

才能保持不断进步

无论是走心直白

揣摩心理

还是吐槽搞怪

巧抖“包袱”

基于外在形式呈现的基础

深入洞察到其背后的策略逻辑

或许

我们就能在每一次节日热点借势浪潮中

快速寻找到属于自己的一套方法

站长微信:yqq8233(长安复制)公众号:vzyun222