索芙特怎么样(美妆巨头索芙特陨落)

说起中国美妆第一股,不知道你最先想到的是哪个品牌?但是在十年前,这个龙头老大的位置,非“索芙特”莫属。

曾几何时,索芙特一款减肥香皂,可谓是火遍大江南北,受到全国女性的追捧,成为最热美妆产品,一众明星为其代言。

值得一提的是,在选择品牌代言人这件事上,索芙特创始人梁国坚,非常钟爱星女郎,因此,从最早的张柏芝,再到后来的黄圣依、林允,三代知名星女郎都代言过这个品牌,为其加持,声势盛极一时。

2001年,索芙特成功上市,2007年达到巅峰,在现如今很多网红产品尚难觅踪迹的时代,索芙特年营收就高达近5亿元,市值高达28亿,成为整个中国美妆产品第一品牌,然而时间辗转,现在的索芙特早已风光不在,更是于今年4月黯然退市。

这到底是怎么回事?

要知道,现代女性对美妆产品和医美产品的追捧,可谓狂热,不少名不见经传的小品牌,都闷声发了大财,昔日的美妆巨头索芙特,为什么就突然不行了?明星代言模式,为什么不能吸引消费者了?

美妆巨头索芙特陨落,曾靠减肥产品发家,众明星代言也无法拯救

以现在的目光回头看索芙特风靡全国的那款产品“减肥香皂”,纯属扯淡,不过在上世纪90年代,这确是名副其实的潮流,给很多80后留下了深刻印象。

时间回到1988年,从事医美整形多年的梁国坚,看准了未来美妆发展前景,毅然辞职下海创业,为女性提供美容服务。

在经营过程中,梁国坚发现,女性们对减肥有着狂热的需求,很多人都想轻松减肥,但对抽脂减肥,大家却非常的抵制,因此,梁国坚经过研究,于1994年推出了第一款索芙特香皂,号称可以减肥。

一般而言,现在人看到这么一款产品,第一反应肯定是怀疑,但是在当时,索芙特减肥香皂却立刻受到了追捧,不仅在国内大卖,甚至一度出口到日本,受到好评。

在香皂之后,索芙特又相继推出了洗发水、木瓜美白护肤品、瘦脸香皂等众多美妆产品,全部都倒闭,疯狂收割。

为什么会这样?

除了符合市场潮流的产品定位外,明星光环的加持,也是索芙特成功主要原因。

迅速发展壮大的索芙特,给了梁国坚空前的信心,他甚至在公司的年会上表示,将在2021年超过欧莱雅,突破100亿营收,彼时的他可能没有想到,2021年等着他的,确是一纸退市通知。

美妆巨头索芙特陨落,曾靠减肥产品发家,众明星代言也无法拯救

除了没有过硬的产品技术实力在,索芙特的经营策略也备受质疑,和很多膨胀的企业家一样,在上市有了钱之后,梁国坚开始玩起了跨界扩张。2015年,索芙特通过特定增募资41亿元,拿下了杭州天夏科技集团,高调宣布进入智慧城市领域。

大家看扯不扯,一个做美妆的,融了资不好好研发产品,竟然去做智慧城市?!

如果现在回头看,这个所谓的智慧城市,无疑也是一个巨坑,到底是什么东西,很少有人能说明白, 事实也是这样,转型智慧城市的索芙特,很快就彻底凉凉了。

这个项目不但没能拯救索芙特,反而成为其最大累赘,其利润开始了加速下滑,直至今年4月退市,无数投资者损失惨重。

现在的索芙特,哪怕回归美妆和日化行业,推出了多款产品,也反响平平,没有溅起什么水花,更没有得到消费者追捧。

美妆巨头索芙特陨落,曾靠减肥产品发家,众明星代言也无法拯救

当然,从时代角度讲,现在的消费者已经越来越理智,像索芙特过去那样,弄一个概念,找明星代言,产品就能大卖的经营方式,已经一去不复返了。

最后,你有使用过索芙特的产品吗?如果用过,你认为效果怎么样,真可以减肥?

减肥,管住嘴,迈开腿,才是正道。

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