生产关系是什么(清楚生产关系就知道平台经济为何需要被打压)

在近10年中,每当和好友聊起创业,互联网平台一直是个绕不开的话题,也是讨论过程中的重中之重。为什么呢?因为我们都看到,互联网平台这类的公司最赚钱,而且在整个生产关系中,它的话语权最重,把供需双方玩弄于股掌之间。

决定最终价格的,不在卖方,也不在买方

最简单的生产关系自然就是供需双方,也就是卖方与买方。在传统行业中,生产企业(卖方)往往是重生产而轻销售,从而衍生出众多的中间商,例如批发商,贸易商,代理商,渠道商,商贸中心,展销会等等,从中层层加价,最终到消费者手中的价格往往是实际生产成本的数倍乃是数十倍,而最初的生产企业(卖方)的利润也经常是最终售价的零头而已。

把生产关系想清楚了,就自然知道现今的平台经济为什么需要被打压

没有中间商赚差价?

正是这种矛盾关系,中间的巨大差价,从而给了互联网平台经济一个绝佳的切入机会。平台型创业公司一直打着减少中间商赚差价,营造真正的供需双方直接交易,实现真正的让利供需双方。某宝、饿了么、美团外卖、滴滴、拼多多、boss直聘、贝壳买房等等,均是如此,这两年很火的直播带货抖音与快手更是把这块玩到极致。

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互联网平台,把自己变成最大的中间商

某宝的模式之所以成功是在于最初某宝的确是在各项优惠各项补贴的基础上吸引商家入驻,在各个产业链中从多个中间商(例如,一级代理,二级代理等)减少至厂家直销或只有一层中间商,从而达到低价吸引终端消费者,消费者发现,原来在网上购物比实体店便宜那么多啊,纷纷加入网购大军,实体店在某宝崛起以后逐渐变成门可罗雀,各地批发市场冷冷清清。

然而,当某宝的市场占有率达到一定比例,甚至达到寡头垄断的地位,买卖双方都已经习惯于在网上购物的时候,某宝则开始盈利了,某宝利用平台的权利及大数据分析,美其名曰精准搜索、精准引流、直通车等帮助商家提高曝光率等营销政策,使某宝商家的营业成本直线上升。

对于大多数某宝的商家而言,原来的商业逻辑就是减少了中间商,减少了实体店的运营成本,从而能够以低于实体店较多的价格来吸引消费者,本来就是薄利多销的模式,当增加营销费用很容易就会触及盈亏平衡点,亏钱卖货肯定是扛不住的,因此也只能提高价格把成本转嫁给消费者。

消费者慢慢地就会发现,某宝的不少产品的价格实际上与实体店价格差别已经没有那么大了,甚至有些比实体店卖得还贵。但是由于某宝的垄断地位,加上消费者已经养成网购的习惯,即使有新加入的搅局者与降价的实体店商家,在强大的流量壁垒面向也翻不起太大的浪花。

而外卖平台与打车软件更是如此,前期利用资本的优势疯狂补贴,吸引商家(餐厅与司机)入驻,同样以大幅度的补贴给到消费者引流,当挤掉竞争对手后形成垄断或相对垄断以后,补贴取消甚至提高价格,商家突然发现,自己已经被绑架了,自己能做的选择只有接受或者不接受,接受平台的高提成,商家发现原来在这所谓的平台上工作,收入和以前相差不多,而不接受的话,商家会发现,当消费者已经养成新的消费习惯后,原来的供需关系改变了,原来的方式变得无人问津,商家的收入又会断崖式下跌。

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同样消费者最终也会发现原来的低价消失了,外卖或打车的价格变得和原来差不多了,甚至被平台使用大数据杀熟,进行差异化定价,明显损害消费者利益。但此时又能如何呢,可供消费者选择的平台寥寥无几,而且各大平台间的价格都相差不多,只能接受平台的定价。

把生产关系想清楚了,就自然知道现今的平台经济为什么需要被打压

目前多数的互联网平台只是将消费场景从线下搬到线上,把供需双方最大限度绑到自己的平台上,利用数据分析,最大限度的提高议价定价能力,最终成为规则制定者。当规则变动时,商家和消费者除了选择接受还能是什么吗?

目前,市场上的主流互联网平台基本都达到垄断或相对垄断的地位,他们为了谋取超额利润,不会按照社会福利最大化的目的去进行产品配置,而是把对自己利益最大化的产品去推荐给消费者,而不是产品本身优质与否,匹配消费者与否,号称的人工智能算法,结果往往沦为大数据杀熟的工具,这样很明显会使社会损失部分福利,无法真正将资源进行最有效的配置。

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事实上,垄断者凭借自身的规模效应、网络效应、资本雄厚等特点,也极容易对其他(潜在)竞争者形成排挤,当市场缺乏充分竞争时,经济效率自然就会被进一步破坏。

公平竞争,诚实守信,拥抱监管,才是平台经济的唯一出路

公平竞争是市场经济的基本原则,是平台经济有序竞争的基本要求。让平台的商家在合理的规则下充分竞争,不做强制要求,消费者真正得到充分竞争下的红利。

平台经济本质也是一种信用经济。平台经济竞争到最后,信用是关键。平台竞争要讲信用,但现实中共享平台的用户信息安全、网购平台的假货劣货、搜索平台的信息真实度等诚信缺失现象迭出,背后是信用短板。平台的诚实守信才能让平台得到商家与消费者的认可,也才能做到公平竞争。

平台经济是与传统行业完全不同的新业态、新模式,加之其破坏性创新或毁灭性创新的特点,让传统的监管方式无法有效覆盖,互联网平台如果利用暂时的监管漏洞进行快速扩张,满足自身利益而损害社会大众利益,自然违背了诚实守信,公平竞争的原则,当监管漏洞不再,平台方自然沦为众矢之的,优势尽失。

接受大众的监督,接受国家相关部门的监督,才能做到真正的诚实守信,获得社会的信任,才能让市场充分竞争,公平竞争,才能营造创新环境,解决突出矛盾和问题,推动平台经济规范健康持续发展。

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