帆布鞋品牌排行(拉垮的三大国民帆布鞋品牌)

当下的国货鞋服品牌已经开启了复兴之路,从口碑到价格到热度都在蹭蹭地往上涨,暂且不说是否有鞋贩子在其中贡献了一份热度。

拉垮的三大国民帆布鞋品牌

但就像之前《没了Nike和adidas,国产跑鞋买哪家? 》介绍里说的,7大品牌都在提升对研发的投入。

开发出如耳熟能详的匹克态极、李宁䨻、361度飞燃、中国乔丹巭Pro等,无不昭示着中国品牌的“野心”和“”骨气“,让越来越多的客户开始接纳这些国产品牌。

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而这几个快百年的“国民”品牌,却有一种“扶不起的阿斗“的感觉。


回力

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从1927年创立至今,回力已经走过94个年头,几代人的回忆从来不缺流量和热度,但这一路走来总是有一种荡秋千的心跳感,一会高光无限,然后一会又沉沦至谷底。

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80年代不思进取的回力在外有Nike、adidas来势汹汹,内有福建莆田/晋江系民企虎视眈眈的情况下关了第一家工厂,从此开始走入倒闭的不归路。

到2018 年,在小白鞋风潮和国外好莱坞明星模特的上脚,最著名的当属精灵王子奥兰多・布鲁姆的上脚,回力迎来了生机。

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自此迎来“国潮元年”,也大胆地邀请了毕业于欧洲设计学院的设计师们,负责国内新品的开发,解构主义盛行的当下,一双粉丝引用OFFWHITE和NIKE联名“the ten”设计元素而改造的回天之力被官方正式发售,刷足了社交媒体。

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加上顶流明星杨幂和吴亦凡的上脚,当年卖出了8000万双鞋,一举成为最受欢迎的国产鞋类品牌之一。

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而在资本的积累之后其实应该有更多的自主权去创新和重塑品牌感,而回力却没有乘胜追击,选择了更简单和无脑的“借鉴”。

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从各家运动鞋品牌引用的经典设计无一不派上用场,从斯凯奇主打健步的GoWalk系列到vans卖了几十年的ERA帆布鞋,从结合adidas阿尔法大底和tubular鞋面的改良品种到亚瑟士那双被樱木花道上脚的三井寿篮球鞋。

可以看得出来回力还是有一点点市场“运营之道”的,选的都是被市场验证过的爆款。


飞跃

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国外开设门店,和各种IP联名,时尚KOL上脚,登主流媒体,价格被炒翻50多倍。

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这一切都是飞跃近年的成绩,这双几年前在天桥底下只卖20元的国产地摊货,之前在世人眼中的存在感指数近乎于零。

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但,这些都与国人无关,是被一个自幼学习中国武术的法国人在2005年口头上拿走了飞跃商标的海外拥有权后的结果。

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1959年飞跃鞋在上海大孚鞋厂诞生,这双帆布胶底鞋在今天看来极其普通,但在解放鞋制霸全场的当年,这双带有红蓝条纹的帆布鞋颠覆了劳动人民对鞋的理解,当时的飞跃鞋年销量轻松突破400万,被国家评为同类产品第一名。

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和回力的境遇一样,在时代的洪流中败下阵来,年销售跌至20万双不到,更由于管理不善,厂方无人想起为鞋申请「商标」,导致市面上各种大博文、大孚、法国飞跃等,让人傻傻分不清。

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反观国内的飞跃品牌,打开某宝的页面,除了经典的蓝红标之外,各种“借鉴设计”跟回力比有过之而无不及。

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双星

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青岛双星是当年国内最大的高档运动鞋生产商之一,化工部和青岛市重点企业,国家二级企业,橡胶起家的它们做得很不错,鞋底的品质也得到国民的欢迎,同飞跃、回力一样有着近百年的历史。

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但是没落的原因除了和前面两者一样,据说前领导层一心想着将最赚钱的鞋服产业私有化,所以就没有将更多的心思用在经营上,只留下了轮胎产业。

鞋服产业越做越小,以至于现在只能在老年鞋市场上看到双星鞋。

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而现在的双星鞋设计更是惨不忍睹,飞跃和回力在“借鉴上”至少有章可循,双星则是乱打一通,除了经典款,更是将联名限量款的设计乱搬一通。

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而更多的则是这种四不像带来的浓浓山寨感,可能它们已经没有品牌包袱,只是想安安心心的做鞋而已吧。

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写在最后的话:

希望越来越多的国产品牌能戒骄戒躁,借着这波“东风”继续踏实攻关科技,投入更多的设计资源,做出市场接纳的产品和口碑认可的品牌来。

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