自媒体写作之目标群体

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2021年3月9日10:00:44
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“自媒体时代,人人都是自媒体”。自媒体写作,是近年来比较热门的词汇,越来越多喜欢文字创作的人都在各种平台上,陆续开通了自己的自媒体账号,创作内容提供给用户阅读。

自媒体写作内容

那么对于创作者而言,我们能为用户提供什么样的内容,什么样的目标群体会阅读我们的文字,就是每个文字创作的朋友必须考虑的问题。

文字创作,直白的的说就是写文字,其实跟其他工作类似,都是需要讲究专注和坚持的事情,这也就是大家经常说的,最好是去写自己感兴趣的、最擅长的东西。其实也就是要在垂直的领域里去深耕,而不是在各种行业里跳来跳去。

所以,一旦确定了我们能写什么样的内容,就基本上可以找到是什么样的目标用户群体阅读这些内容。这也就是需求和价值的匹配,但这仅仅只是第一步。

自媒体写作之目标群体

目标群体分析

由于我们要持续的去写文章(比如公众号的日更),那么如何扩大用户基数(粉丝数量)和增加用户粘性,就是我们必须要考虑的问题。所以,仅仅是找到什么样的群体阅读我们的内容是不够的,我们还需要对这些用户群体进行深入的分析。

我们除了要根据自己的特长或兴趣来提供内容,也需要从目标群体的角度来考虑,比如:目标群体活跃在哪些自媒体平台?他们喜欢和需要什么样的内容?他们想通过阅读文章解决哪些问题?他们是否还有其它的需求?

这就需要我们对目标群体进行人物画像,从多种维度解析人物特征:

1)他们的年龄、性别、地域、教育水平、职业、收入情况等;

2)他们的兴趣爱好、价值观;

3)我们的文字能满足他们的哪些需求?是否还有其它可能的需求?

4)他们阅读文字的频率、时间点;

5)他们活跃在哪些自媒体平台,如何找到他们;

6)他们使用哪些设备来阅读;

自媒体写作之目标群体

我们能找到的目标群体特征越多、越丰富,就越能提供他们喜欢的内容。用户越喜欢我们的内容,就容易养成阅读习惯并增加阅读频率,同时也越容易帮助我们分享内容,增加用户粘性的同时,也扩大了粉丝数量。

创作价值

另一方面,目标群体基数和粘性的增加,又反过来要求我们提升文字创作的质量。

毕竟,用户喜欢我们最根本的原因,就是我们能满足他们的需求。一旦我们无法持续的为用户提供他们需求的价值,那么用户也会舍弃我们,去重新选择新的价值。

这就要求我们,要时刻保持与用户的良好沟通,及时的了解和发现用户的价值需求,在保证内容质量的同时,也要适时调整我们的文字创作方向。

这也是创作价值和用户需求的平衡点,也是自媒体运营进入良性循环的关键。

这也是为什么有些人明明很努力的去写文章,却总也没有阅读量,而有些人却轻松写出爆款文章,因为他们抓住了目标群体的心。

文案创作最重要的能力就是找到真正的目标群体和价值需求。

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