文案是做什么的?

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2021年3月16日10:00:20
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人人都是自媒体的时代,对文字创作的需求出现了前所未有的增加,以致于不仅人人都是自媒体,随随便便写的心情语录、内心感受,也往往被打上了“文案”的标签。

各种网络段子、评论留言、网络随笔等,当大部分的文字都打上了“文案”的标签,往往让会我们偏离文案的本义。更重要的是,如果这些普通人都具备了文案写作的基本能力,那只会增加文案从业者的焦虑,并降低文案的效果。

文案是做什么的?

文案是做什么的

所以我们有必要搞清楚,我们在说文案的的时候,到底是在说些什么,文案是做什么的?

官方的解释是:

广义的文案,指广告全部,包括广告策略、创意、图片等表现形式。

狭义的文案,指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、活动主题等文字。

对于优秀的文案创作者而言,文字、图片、音频、视频,甚至是广告的营销策略,都是文案不可分割的一部分。

那么文案到底是做什么的?

文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员。”这是美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义。从这个角度而言,一切有利于销售的内容,都应该去关注和思考,都可能是文案的一部分。

文案是做什么的?

文案判断

我们有必要去掌握一些基本的文案判断方法,帮助我们从专业的角度,识别出真正的文案。

美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳总结的广告三个阶段:认知、情感、行动。这其实就是文案的三个最重要的目标,或者说,判断一段文字或一张图片是不是文案,需要从这个目标上去思考。

认知,这个阶段的文案目标就是让用户认识到我们的品牌或产品,这也是通过文案进行推广的初级阶段。

情感,这个阶段里,用户已经对产品有了一定的认识,需要解决的是让用户信任、认同我们的产品。与用户建立良好的情感链接,是第二阶段的目标。

行动,让用户能够采取行动,去分享、购买我们的产品,参加我们的活动,是第三阶段的目标,也是最重要的目标。

因此,判断一段文字是不是文案,要认真思考这些内容里包含着怎样的目标,以及最终目标是什么。大多数时候,文案最终是以实现销售为目的,从这些角度,我们可以轻松排除许多“伪文案”。

对文案的基本认知,是成为职业文案所必需的,只有这样,我们才能在文案的道路上选择正确的成长方向。

文案是做什么的?

文案写作

那么,怎么样能成为合格的文案人呢?

这里简单罗列一下职业文案所需要的核心技能:

1,建立文案的基本认知

2,掌握文案的表达策略

3,打造文案的信息结构

4,形成文案的布局策略

5,拓展文案的创意

这只是职业文案的成长方向。很明显,职业文案已经脱离了基础的文字表达,更加注重策略的构思和表达,这才是文案真正的深度。

最后,合格的文案写手并不是一朝一夕就可以成功的,需要的是大量的阅读、学习和实践,更需要的是坚持。

文案是什么?文案是一门功夫,它需要热情,更需要恒心。

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