网络视频营销具有什么优点和表现形式

从传统的“双微”到如今的“双微一抖”,不难看出短视频不仅成为大众娱乐的重要方式,也成为品牌营销的重要阵地。

快速看懂什么是短视频营销,为什么短视频营销越来越重要

尽管各大短视频平台的内容不断趋同,但调查显示百分之72的用户会同时使用至少2个短视频APP,而随着移动互联网近几年的普及,二线城市及下沉市场用户才是短视频的主力军。

短视频带货自然是品牌关心的话题,早期的小猪佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看,短视频有很强的带货潜力。通过数据洞察发现,在短视频自媒体投放过程中,中腰部及尾部账号的效果普遍要比头部账号更好。所以的营销投放策略显得尤为重要。

在营销前需要我们对短视频平台有一个整体认知。抖音快手如今更具有全民性质,抖音更加娱乐化,而快手以及抖音火山版(原火山小视频)内容更生活*化。

抖音目前的商业化做的非常完善,品牌也有多种营销工具进行平台的短视频营销。在实践落地过程中,抖音可以通过硬广、企业号、达人、热点IP、全民共创五大方式进行营销。

十四觉得最简单的抖音营销方法自然是硬广投放,由于算法推荐的作用,这类投放会相对精准,但如果需要筹备传播战役的话,则需要通过多种平台活动、用户共创共同推广。

例如在光大银行及抖音联名信用卡的推广中,通过定制“美好生活创作者”的概念进行IP包装,不仅在线下覆盖全国院线,还在抖音平台通过开屏广告、信息流广告、达人内容创作、#这是什么宝藏卡#挑战赛等多种方式全*面覆盖,最终达到了7天UV量25亿+、互动量超6400万。

快速看懂什么是短视频营销,为什么短视频营销越来越重要

抖音为什么能这么火爆?

1.定位的精细化

短视频用户对于短视频的态度基本可以概括为好看、有趣、魔性有毒。而抖音可以再加上两个标签:年轻、时尚。

而且作为一个音乐社区,抖音也为许多热爱音乐、舞蹈的达人和素人们创造了展现自我的平台。音乐和视觉效果的感染力极强,很容易使人经常刷着刷着就忘记时间。

定位的年轻化、精细化为抖音带来了大量的年轻用户,同时高品质、年轻人也是现在大多数企业商户的重点营销对象, 他们的入驻不仅从流量还是广告营销上都是与抖音的合作共赢。

快速看懂什么是短视频营销,为什么短视频营销越来越重要

2.用大数据给你想要的

抖音是今日头条旗下的网站,它依靠头条系的热门内容筛选+个性化推荐算法机制给用户推荐他们感兴趣的内容。

但是抖音的推荐并不一定就会推荐你所关注的东西,抖音背后的运营还有一部分根据实时热度进行推荐,抖音采取中*心化运营的思路,运营对内容的控制占据了主*导地位。

事实如此,在抖音内,用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐,关注了账号,在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

所以抖音崛起于算法推荐机制,也让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。

3.社交形式的内容创作

社交的另外一点是,抖音基于用户的原创以及二次创作的模式,让抖音有了源*源不断的生命能*量。

其次,抖音的强大,除了内容的“好看”,还在于抖音通过短视频内容进行互动,视频加互动已经构建了一个“小社会”。

抖音达人发布创意视频之后,会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。

抖音也鼓励优*质的原创视频内容,这些优质的原创内容依靠强大的运营力量来增加它的曝光,所以抖音上经常会有一些“莫名其妙”就突然爆火的创意视频。

要你有足够的创意,新奇的想法,你拍摄的视频就会有高的点击量。热门创意视频往往是人们模仿的对象,所以也会激发更多用户对创意视频的模仿和二次创作。

同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。这种低门槛的,易模仿的模式本身就足够接地气,会唤起抖音用户的模仿社交。

最后,抖音视频的评论区也是抖音“魔性”的存在,用户在刷到一则感兴趣的视频时,会不自觉地产生某种情绪或者某些观点,而评论区他们往往会找到和自己类似的人,这就是抖音的“社交圈”,大家可以在这里平等交流。

值得注意的是,短视频行业的格局目前依旧在不断发生变化,在短视频成为兵家必争之地时,微信的视频号也横空出世,用户的短视频消费习惯在未来受微信等平台政策影响较大,品牌方不仅要熟悉过去的营销玩法,还要时刻关注微信视频号这类新平台的短视频营销游戏规则。

快速看懂什么是短视频营销,为什么短视频营销越来越重要

快速看懂什么是短视频营销,为什么短视频营销越来越重要

我是十四,专注抖音涨粉点赞评论等数据优化

站长微信:yqq8233(长安复制)公众号:vzyun222

发表评论

登录后才能评论